Come Nike Landed Michael Jordan Back nel 1984

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Nonostante il fatto che Michael Jordan non abbia suonato per la NBA da oltre un decennio, "Air Jordan" è ancora considerato come una delle più popolari, se non la più popolare, delle sneaker di tutti i tempi. Ma l'Air Jordan non è quasi mai accaduto. Diamo uno sguardo indietro a come Nike ha atterrato Michael Jordan.

MJ indossava Converse durante i suoi studi all'University of North Carolina, ma l'unica ragione per cui lo fece fu perché Dean Smith ricevette 10.000 dollari da Converse per far indossare ai suoi giocatori il marchio. Quando Jordan decise di rinunciare alla sua stagione da senior all'UNC e dichiarare per il Draft NBA del 1984, si presentò al quartier generale di Converse per permettere loro di convincerlo ad unirsi al team di Converse, non perché lo volesse, ma per rispetto per il suo allenatore del college. Converse gli promise che sarebbe stato trattato come le altre superstar della compagnia, come Magic Johnson, Larry Bird e il Dr. J, e che gli avrebbero pagato $ 100.000 all'anno, commisurato a quello che avevano fatto le altre stelle dell'elenco Converse. Sebbene il campo fosse interessato a Michael, il marchio stava diventando meno popolare a livello nazionale e fu lento ad adottare nuove innovazioni nei loro prodotti, come ad esempio l'utilizzo della pelle sulle scarpe da ginnastica. In altre parole, la società non ha alcuna possibilità. Joe Dean, il direttore del marketing di Converse, ha detto della situazione: "Eravamo in una situazione difficile … Se avessimo dato a Michael più [denaro], cosa avremmo fatto con Magic, Bird e il dottor J?"

Anche se il nome di Michael Jordan ora è sinonimo di Nike, che ci crediate o no, il marchio che Jordan voleva indossare nella NBA non era Nike, ma adidas. Jordan ha anche detto di non aver mai indossato una scarpa Nike nella sua vita prima di firmare il suo accordo con la Nike. Quando Jordan tornò dalle Olimpiadi del 1984, disse al suo agente, David Falk, che non aveva alcun interesse a firmare con Nike, e che voleva che Falk "facesse ciò che [aveva bisogno] di fare per ottenere [Jordan] con adidas". Falk, però, voleva che Jordan firmasse con Nike. Falk ha avuto una relazione forte con Rob Strasser, che ha fatto tutti gli affari della Nike. La maggioranza dei clienti di Falk, tra cui Bernard King, Phil Ford e Moses Malone, erano signhe Nike. Voleva che la Giordania fosse tra quei signori. Così, Falk ha fatto quello che chiunque avrebbe fatto quando volevano che qualcuno facesse qualcosa; chiamò i genitori di Jordan. Ha detto ai genitori di Jordan che aveva bisogno di Jordan alla presentazione Nike. Ha funzionato. Jordan era in viaggio per Beaverton, o per partecipare alla presentazione di Nike.

Quando raggiunsero il quartier generale della Nike, incontrarono Strasser, il designer Peter Moore, Howard White e Sonny Vaccaro, i responsabili del basket della Nike. Durante la presentazione, Jordan ha mostrato il suo nastro per evidenziare alle Jump di Pointer Sisters, oltre a mostrare Jordan e il design delle scarpe rosso e nero. Moore ha detto alla Giordania di poter adattare la scarpa ai gusti di Jordan; qualcosa che era rivoluzionario al momento. Nessuna società adattava le scarpe alle esigenze degli atleti in quel momento; gli atleti hanno preso ciò che le aziende hanno dato loro. Detto Jordan della presentazione anni dopo: "Hanno fatto davvero un grande sforzo per cercare di avere il mio input della scarpa".

Più tardi nella presentazione, si sono trasferiti in un'altra stanza, e Jordan ha mostrato più piani potenziali se ha deciso di firmare con Nike. Phil Knight, presidente e co-fondatore della Nike, è entrato durante questi colloqui. Fu a questo punto che Rob Strasser, che conosceva Jordan amava le macchine, disse a Jordan mentre allungava una mano in tasca: "Se vieni con Nike …"

Phil Knight si strinse il petto, come se Strasser avesse le chiavi della macchina in tasca. Lui no. Strasser tirò fuori due auto Mercedes pressofuse. "Penso che Phil abbia quasi avuto un infarto", ha detto Falk.

Dopo che l'intero gruppo è andato a cena, Falk ha chiesto a Jordan cosa ne pensava della presentazione. Jordan ha risposto: "Non voglio andare a un altro incontro".

Nike ha offerto a Jordan $ 500.000 l'anno in contanti per cinque anni, il più ricco contratto di sneaker della storia. James Worthy aveva precedentemente tenuto il record per l'affare più ricco di sneaker, guadagnando $ 150.000 all'anno per otto anni con New Balance. Oltre alle opzioni su azioni e ad altre parti varie dell'accordo, Falk ha dichiarato che Jordan avrebbe accettato $ 7 milioni oltre cinque anni, finché Nike non ha risolto il contratto. Nike ha messo una clausola nell'affare che affermava che se non avesse fatto una delle tre cose nei suoi primi tre anni; 1) vincere Rookie of the Year, 2) diventare un All-Star, o 3) in media 20 punti per partita, che la società potrebbe concludere l'affare due anni prima, a meno che non abbia venduto almeno $ 4 milioni vale la pena di scarpe nel suo terzo anno, in cui avrebbe avuto gli ultimi due anni dell'accordo. Tutte queste disposizioni sembrano sciocche in retrospettiva, perché Jordan è ora considerato il più grande giocatore di basket di tutti i tempi.

Ma c'era un'altra cosa. Michael Jordan voleva ancora firmare con la scarpa che aveva indossato per tutta la vita; adidas. Michael ha fatto un ultimo sforzo per firmare con il marchio di scarpe tedesco. Detto Jordan: "Sono tornato al mio contratto adidas e ho detto, 'Questo è il contratto Nike - se vieni da qualche parte vicino, firmerò con voi ragazzi.'" Adidas era in uno stato di flusso dopo la morte del loro fondatore Adi Dassler nel 1978. Sua moglie, Käthe, rilevò l'attività e fece eseguire a suo figlio e alle sue quattro figlie divisioni separate. Anche i mariti delle figlie erano molto coinvolti nella gestione dell'azienda, il che ha portato a tensioni.Käthe non era in buona salute e un piano di successione, piuttosto che la firma in Giordania, era la massima priorità per l'adidas all'epoca. Adidas non ha potuto avvicinarsi all'offerta Nike.

Velocemente avanti di 30 anni da quel momento, e l'Air Jordan è probabilmente la linea di sneaker più popolare di tutti i tempi. Con quasi $ 3 miliardi nelle vendite annuali e una nuova versione quasi ogni settimana che si esaurisce quasi istantaneamente, è chiaro che Nike ha preso la decisione giusta firmando Michael Jordan. E se MJ finisse per firmare con adidas? Le sue sneakers sarebbero ancora così popolari ora? "Non lo sapremo mai", ha detto Jordan.