2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Notizie fuori stagione che la NFL non vuole sentire: il produttore del farmaco per la disfunzione erettile Cialis e il suo concorrente, il Viagra, hanno iniziato a ridurre la spesa commerciale televisiva. I brevetti di entrambi i farmaci sono in scadenza e si prevede che le versioni generiche invadano il mercato.
Alcuni appassionati di calcio non possono mancare le pubblicità meritevoli mentre si sintonizzano sulla copertura del gioco, ma i campionati sportivi e le reti probabilmente mancheranno i dollari di questi annunci pubblicitari.
Il Viagra ha speso $ 100 milioni in TV nel corso dell'ultimo anno, di cui $ 31 milioni sono stati spesi in spot NFL nella passata stagione. Il marchio non ha trasmesso uno spot televisivo dal 15 maggio.
Il 33% delle impressioni sugli annunci di Viagra è arrivato su CBS, il 12,3% su Fox e il 9,1% su ESPN, e queste erano più visibili durante i giochi NFL e su SportsCenter di ESPN. Cialis era solito rivendicare 91 spot TV al giorno, e questo numero è stato ridotto a meno di 10. Nell'ultimo anno, il marchio ha speso $ 105 milioni di pubblicità in gran parte su sport, notizie difficili, cronaca nera e spettacoli storici.
"Il settore farmaceutico è una categoria sempre soggetta a sciami di brevetti", ha dichiarato Brian Wieser, analista del settore pubblicitario presso Pivotal Research. "Alcuni marchi vanno via, altri emergono."
E ottieni questo: la ricerca ha dimostrato che gli annunci di disfunzione erettile spesso impediscono agli spettatori di cambiare canale; Gli spot del Viagra sono in genere visti per il 75 percento. Tuttavia, ci si aspetta che alcune marche farmaceutiche - Chantix, trattamento del cancro Opdivo e trattamento con fibromialgia Lyrica - possano riprendere da dove sono state composte queste medicine.
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