Questo Reclusive Florida Tycoon è diventato un miliardario a 80 anni grazie a LaCroix, l'acqua frizzante follemente popolare

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

La National Beverage Corp. di Nick Caporella lo ha reso miliardario. Non ne ho mai sentito parlare? Certo, l'azienda di bibite non ha il riconoscimento immediato del nome di Coca-Cola o Pepsi, ma la crescita esplosiva di uno dei suoi prodotti ha reso Caporella di 80 anni un miliardario per la prima volta. Quel prodotto è LaCroix Sparkling Water.

Caporella è nata a Connellsville, in Pennsylvania negli anni '30. Suo padre era un minatore di carbone. Caporella è andato in costruzione quando aveva 21 anni. Ha avviato un'attività di contracting specializzata in scavi gravosi come quelli che stanno facendo per i siti di sviluppo abitativo. Quella ditta fu acquisita nel 1972 da Burnup & Sims, una compagnia di telecomunicazioni e cavi. Nel 1976, Burnup & Sims nominò Caporella suo amministratore delegato. Non aveva idea di come fare quel lavoro. Dopotutto, era fondamentalmente un appaltatore.

Caporella tagliò metà della forza lavoro e vendette nove delle 19 filiali della compagnia. Si aggrappò alla compagnia via cavo, che risultò essere esattamente la cosa giusta da fare. Era la fine degli anni '70 e la televisione via cavo stava per decollare in un modo enorme. La compagnia di Caporella ha finito per gettare i fili per i giganti della televisione Cox e Time Warner. Nello stesso periodo, la società acquisì Floyd Enterprises, che possedeva cinema e impianti di imbottigliamento per bibite.

Tutto il successo di Caporella ha finito per catturare l'attenzione del famigerato raider aziendale Victor Posner. Posner iniziò a investire in Burnup & Sims negli anni '70 e nel 1984 possedeva una partecipazione del 43% nella società. Caporella si preoccupò per la minaccia di un'acquisizione ostile e iniziò a cercare qualcuno o qualcosa per proteggere la sua compagnia.

Nel 1985 ha fondato National Beverage per scongiurare l'acquisizione ostile e ha venduto una quota del 40% in Burnup & Sims per $ 38,2 milioni e 1,8 milioni di azioni. Questa mossa ha ridotto la posta di Posner al 35%. Quindi Caporella ha acquistato il marchio Shasta da Sara Lee. Un anno dopo, Caporella ha venduto altre 5,2 milioni di azioni Burnup & Sims a National Beverage. Ciò pose fine alla minaccia di un'acquisizione ostile da parte di Posner riducendo la sua partecipazione al 23%. Si scopre che Caporella sapeva come essere un amministratore delegato, dopo tutto.

Negli anni '90, Caporella intuì che i consumatori cominciavano a mostrare più interesse per le opzioni più salutari per le loro bevande. Così, nel 1996, ha comprato la marca di acqua frizzante LaCroix. È stata una scommessa che ha dato i suoi frutti. Il mercato delle bevande analcoliche è in declino da diversi anni. Al contrario, la percentuale di famiglie che acquistano acqua frizzante è passata dal 24% al 31% nello stesso periodo.

Dopo essere stato un perdente per Coca Cola e Pepsi per decenni, Caporella ora sta vivendo quello che è come essere il leader del mercato. LaCroix è il marchio leader delle scintille con le sue lattine dai colori vivaci. Non ha dolcificanti artificiali, sodio o caffeina aggiunti.

La tendenza dei bevitori di bibite gassate ha fatto di National Beverage la quarta più grande compagnia di bevande analcoliche negli Stati Uniti. La società ha circa $ 650 milioni di vendite annuali. Il suo titolo è aumentato dell'80% negli ultimi 12 mesi. LaCroix è sexy e ha fatto di Nick Caporella un miliardario all'età di 80 anni. Ha un patrimonio netto di $ 1,8 miliardi.