2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Drake è senza dubbio il residente più famoso di Toronto. Il rapper 29enne ha ripetuto la sua città ogni opportunità che ha, incluso nel suo ultimo album, Viste dal 6, che è stato l'album numero 1 nel paese per sette settimane di seguito. Sulla copertina dell'album, Drizzy è photoshoppato in cima alla CN Tower, mentre il titolo dell'album è un cenno al soprannome di Toronto. Alcuni direbbero che non si può mettere un prezzo sul valore della promozione incessante di Drake della sua città natale. Ma un gruppo di ricerca ha recentemente scricchiolato i numeri e ha calcolato il valore effettivo del valore promozionale di Drake nella sua città; e i numeri sono sconvolgenti.
Un articolo della Toronto Star ha richiesto l'aiuto del team di ricerca di ZenithOptimedia, una "media buying agency" con sede a Toronto, nel tentativo di capire quanto il rapper valga per la città come risorsa promozionale. E in quell'articolo, dedussero che Drizzy valesse una cifra enorme di $ 3 miliardi nella sua città. L'agenzia ha preso in considerazione diversi fattori, tra cui le "visualizzazioni YouTube cumulative", i suoi follower sui social media (32,5 milioni di follower su Twitter e 23 milioni di follower su Instagram) e le sue apparizioni sui media convenzionali.
Secondo ZenithOptimedia, quando si tiene conto della quantità di volte in cui Drake parla di Toronto, stimano che costerebbe circa 300 milioni di dollari per un'agenzia pubblicitaria per equiparare il livello di copertura globale che Drake ha raggiunto per quanto riguarda la promozione della sua città.
Secondo Kristine Lyrette, presidente di ZenithOptimedia, il "fattore cool" di Drake è una delle ragioni principali per cui la sua promozione del 6 è così preziosa. "Il fattore cool di Drake non è in vendita e nel momento in cui lo è, il valore calerà", ha detto Lyrette. Ha proseguito dicendo: "L'intenzione genuina e sincera è metà della battaglia per ottenere la fiducia del pubblico".
Ciò che rende così importante la promozione di Drake a Toronto è che Toronto è ancora una città giovane, che non aveva una vera identità agli occhi della comunità globale prima che Drake entrasse in scena. Con la costante promozione della sua città da parte di Drake, tuttavia, sta contribuendo a plasmare il modo in cui tutti vedono Toronto, come una città fresca e cosmopolita.
"Quello che ha fatto è davvero fantastico … Far diventare virale Toronto è davvero impossibile da replicare", ha detto Lyrette.
Con la sua promozione che vale circa $ 3 miliardi, è difficile immaginare un'altra celebrità che sia più preziosa per la sua città natale, Drake.
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