2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
All'inizio di questo mese, abbiamo pubblicato un articolo sui problemi che Jordan Brand sta affrontando in seguito alla decisione di saturare il mercato con le versioni, optando per creare più unità di quasi tutte le scarpe messe in vendita per aumentare le entrate. Mentre questo ha indubbiamente reso il marchio più denaro, ha contribuito a togliere un po 'di lucentezza dal marchio Jordan. Di conseguenza, i concorrenti si sono avvicinati sempre più alla corsa alla quota di mercato. Ma nonostante queste preoccupazioni, quasi nessuno pensava che un'altra società di scarpe potesse effettivamente conquistare il posto di Jordan Brand nel mercato delle scarpe; fino ad ora.
Secondo NPD Group, Adidas ora trascina solo Nike nella corsa per la supremazia della quota di mercato negli Stati Uniti, conquistando l'11,3% della quota di mercato da gennaio 2017 ad agosto 2017, un notevole balzo rispetto allo scorso anno (Adidas deteneva un 6,6% del quota di mercato nello stesso periodo dell'anno scorso). Al contrario, Jordan Brand deteneva il 9,5% della quota di mercato da gennaio 2017 ad agosto 2017, solo un aumento dello 0,01% rispetto al 2016.
Secondo quanto riportato da ESPN Darren Rovell, l'analista di NPD Matt Powell ha dichiarato di non aver "mai visto un marchio nel settore delle sneaker crescere così velocemente".
Adidas ha aumentato le sue vendite complessive negli Stati Uniti ad un ritmo estremamente veloce. Secondo Rovell, le vendite del marchio tedesco sono cresciute del 41 e del 45 percento negli ultimi due trimestri segnalati. Al contrario, gli ultimi due trimestri segnalati da Nike hanno visto una crescita del tre percento e dello zero percento, rispettivamente.
Adidas continua a battere Nike nella corsa per la supremazia della quota di mercato. Nike ha attualmente il 37% della quota di mercato negli Stati Uniti, in calo rispetto allo scorso anno, quando ha conquistato il 39% nei primi 8 mesi dell'anno.
Va anche notato che il successo di Adidas non è indicativo del successo in tutta l'industria calzaturiera. Mentre Adidas ha registrato un aumento della quota di mercato, Nike, Jordan Brand e Under Armour hanno registrato un calo delle vendite nello stesso periodo.
Il successo del marchio Three Stripes può essere attribuito, almeno in parte, ai nuovi stili del marchio, ai celebrity endorser, come Kanye West e Pharrell WIlliams, e alla tecnologia Boost dell'azienda. Mentre resta da vedere se Adidas è in grado di mantenere la sua quota di mercato, questo è sicuramente un traguardo importante per l'azienda.
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